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互聯(lián)網(wǎng)公司刮起改名風(fēng) 馬云的動(dòng)物園命名方法

類別: 公司起名    發(fā)布日期:2015/9/15    【字體:
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互聯(lián)網(wǎng)公司刮起改名風(fēng) 馬云的動(dòng)物園命名方法

互聯(lián)網(wǎng)公司刮起改名風(fēng)

    最近互聯(lián)網(wǎng)公司刮起了一股“改名”風(fēng),優(yōu)酷土豆改完谷歌改,谷歌改完迅雷看看改,迅雷看看剛改完沒多久,滴滴打車也在四天前宣布改名為滴滴出行。

  如果說一家公司的Logo代表著公司的臉面,那么名字除了有這些作用,還承載了過去該企業(yè)的全部投資,已經(jīng)引化為一種品牌資產(chǎn)。

  怎么定義品牌資產(chǎn)?就是看消費(fèi)者在有需求的時(shí)候是否會(huì)立馬想起你,就像現(xiàn)在提到網(wǎng)上購物,消費(fèi)者的首先想到的會(huì)是淘寶、京東。

  茲事體大。公司改名失敗的案例已經(jīng)有很多,上述互聯(lián)網(wǎng)公司最近的更名或換標(biāo)也引來不少吐槽,特別是滴滴出行的新標(biāo)志還被質(zhì)疑為抄襲。

  “凡是能叫資產(chǎn)的東西最好都不要輕易去動(dòng)。事實(shí)上,公司更名并不會(huì)影響消費(fèi)者的購買決定,一個(gè)有消費(fèi)者基礎(chǔ)的名字總比新名字好。”上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉對澎湃新聞表示:“像優(yōu)酷土豆集團(tuán)更名為合一集團(tuán)這個(gè)僅僅是面對投資者層面,而面對消費(fèi)者的視頻網(wǎng)站名稱仍然還叫優(yōu)酷土豆,如果是把視頻網(wǎng)站的名字改了那就是得不償失了?!?/div>

8月12日,迅雷看看正式更名為響巢看看。

  “而迅雷看看改名響巢看看又是完全不一樣的境況,迅雷看看被響巢國際收購,改名這件事就等于是響巢花了1.3億元把響巢本身的品牌推了出來,借此起勢?!比A杉說:“其實(shí)企業(yè)改名最重要的有兩個(gè)原則,那就是成本原則和品牌資產(chǎn)原則?!?/div>

  先知設(shè)計(jì)公司品牌定位總監(jiān)高博認(rèn)為,“企業(yè)改名其實(shí)和人改名一樣,一個(gè)人改名字需要去公安機(jī)關(guān)備案,之后像銀行貸款啊等一系列的業(yè)務(wù)都需要修正,企業(yè)同樣也是。所以企業(yè)在改名之前一定要考慮到成本問題?!?/div>

  如果把企業(yè)分為大型、中型和小型三檔的話,大企業(yè)的更名往往因?yàn)樽陨黻P(guān)注度高而變得相對容易。而那些有些名氣但是又不算那么知名的企業(yè)很容易就把自己更沒了,小企業(yè)的話則是改不改都無所謂。

  “像馬云要推廣一個(gè)新的品牌是很容易的,首先他的媒體關(guān)注度高,無論做什么都會(huì)媒體去報(bào)道,大眾也都關(guān)心,其次是因?yàn)橘Y產(chǎn)雄厚。所以有時(shí)候不能學(xué)那些最前沿的人,因?yàn)槟闶掷锏馁Y源和條件和他不一樣?!比A杉說。


  滴滴出行全新logo。

很多時(shí)候更名往往是因?yàn)楣緲I(yè)務(wù)擴(kuò)展,滴滴打車之所以改成滴滴出行,也是因?yàn)楣菊J(rèn)為滴滴打車已經(jīng)不能代表滴滴現(xiàn)在多元化的業(yè)務(wù)。這與谷歌更名的出發(fā)點(diǎn)基本一致,谷歌更名為Alphabet(字母表)后,而谷歌將成為這家新的控股公司的最大的全資子公司。

  華杉認(rèn)為:“谷歌的更名是一個(gè)非常成功的案例,新名字成本低而印象深刻。其實(shí)隨著谷歌業(yè)務(wù)越來越廣泛,資本市場已經(jīng)不知道怎么對他進(jìn)行估值。當(dāng)然如果谷歌在中國其實(shí)也沒必要改名字,谷歌是上市公司,再設(shè)立一個(gè)谷歌集團(tuán)就好?!?/div>

  “一般來說來說公司名字和logo的更改方向都是朝著簡潔、易傳播的方向?!备卟┓Q。2013年,卡夫食品中國更名為億滋中國,為了更加專注國內(nèi)市場,然而到了2015年相比億滋還是知道卡夫的人更多一點(diǎn)?!斑@樣一來億滋的品牌沒有推廣出去,卡夫在市場上的聲響也逐漸變?nèi)酢!?/div>

  更慘的還有運(yùn)動(dòng)品牌李寧,2010年6月在李寧公司20周年慶的時(shí)候,李寧公司宣布用“Make The Change”取代原來“一切皆有可能”的口號,為了更好的迎合90后,然而沒有想到的是改了口號和logo的李寧不但沒有抓住90后,連70后、80后也拋棄了他。“品牌實(shí)際上是一個(gè)積累的過程,好的名字固然能帶來很多曝光,一旦改名可能讓你原來的消費(fèi)群體會(huì)產(chǎn)生不認(rèn)同的話,以前的工作就等于是白做了?!备卟┱f。

    5月10日,多倫股份發(fā)布公告稱,基于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需要公司擬將名稱變更為匹凸匹(600696,股吧)金融信息服務(wù)(上海)股份有限公司。

  8月8日,李寧公司創(chuàng)始人宣布品牌口號由“Make The Change”重返“一切皆有可能”。

  8月10日,谷歌宣布將以Alphabet(字母表)的品牌亮相,而谷歌將成為這家新的控股公司的最大全資子公司。9月1日,谷歌又推出全新Logo。

  8月12日,迅雷看看正式更名為響巢看看。

  9月9日,滴滴打車更名為滴滴出行,同時(shí)啟用全新Logo以及新版APP滴滴出行。

原標(biāo)題:互聯(lián)網(wǎng)公司刮起改名風(fēng) 馬云命名方法被稱動(dòng)物園
來源:和訊新聞

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